調査によると、2022年FIFAワールドカップの生中継中、ジャンクフードと飲料の広告が累計28.1時間にわたって表示されていました。

昨冬のFIFAワールドカップ期間中、公式飲料パートナーのコカ・コーラ、公式スナックパートナーのレイズ、公式ファストフードスポンサーのマクドナルドはいずれも広告を露出しました。ブリストル大学とオックスフォード大学の研究者は、104試合の生中継中にテレビ視聴者が見ることができた広告を分析するためのAIツールを開発しました。これらの広告のほとんどは、カタール国内のスタジアム周辺やピッチ脇の看板に表示されました。

研究者たちは、脂肪、塩分、糖分を多く含む食品や飲料メーカーのブランドロゴや製品が合計65,722回表示されたことを発見しました。トーナメント全体での関連広告の累計表示時間は28.1時間に達し、試合総時間の16%強を占めました。

これらの広告はすべて、試合中の国際信号で表示され、試合を放送するすべての国と地域で見ることができました。この統計には、試合前の放送、ハーフタイムのコマーシャルブレイク、試合中の給水休憩中の広告は含まれていません。研究者が使用したモデルでは、1試合あたり平均270件のジャンクフードおよび飲料の広告が表示されたと推定されました。

コカ・コーラが21,893回と最も多く、次いでマクドナルドが13,915回、パワーエードが12,777回、レイズ（英国ではウォーカーズとして知られる）が12,087回でした。これらの4つのブランドはすべてFIFAの公式パートナーであり、スポーツドリンクのパワーエードはコカ・コーラ社が所有しています。

これらの調査結果に対し、FIFAは、収益の大部分がサッカーに再投資されており、何千人もの人々が参加する健康と福祉を促進するプログラムも含まれていると述べました。

FIFAの広報担当者は次のように述べています。「FIFAは幅広いグローバルなパートナーグループと協力しており、すべては統治とコンプライアンスの枠組みに従っています。」

「FIFAワールドカップ期間中、FIFAの社会的影響への取り組み、特に『Football for Health』プログラムは、統一、包摂、健康、友情のメッセージをかつてない規模で世界の視聴者に届けました。」

コカ・コーラ、マクドナルド、およびレイズを所有するペプシコは、これに対してコメントしませんでした。

この報告書は、「潜在的に有害な」広告の他の形態も分析し、ジャンクフードと飲料の宣伝がはるかに普及していることを発見しました。ジャンクフードと飲料のブランドロゴは、アルコールおよび予測市場ブランドの約7倍、賭博会社の10倍、暗号通貨ブランドのほぼ25倍の頻度で表示されました。

研究者たちは次のように考えています。「不健康な食品や飲料ブランドとサッカー、興奮、国民的アイデンティティを繰り返し結びつけることで、これらのブランドが身近になり、その消費が常態化します。」

スペインがアルゼンチンを破ったFIFAワールドカップ決勝戦では、マクドナルドの広告が頻繁に表示されました。

2025年10月からは、英国では、ハンバーガー、フライドポテト、ポテトチップス、砂糖入り飲料などの食品が、午後9時前のテレビのジャンクフード広告禁止の対象となります。しかし、試合中に表示される広告はピッチ脇の看板に表示され、イベントは国際的であるため、この法律の対象外です。

これは、視聴者が理論的にはそのような広告が禁止されている時間帯にも、ハンバーガー、ポテトチップス、炭酸飲料の広告を見ることになることを意味し、よりグローバルなアプローチを求める声につながっています。

公衆衛生局長協会会長のグレッグ・フェル氏は次のように述べています。「ここには完全に抜け穴があります。

「世界中の政府がジャンクフード広告を強く規制する立法を行っているという、現在では膨大な証拠があります。

「肥満は全世界にとって問題であるため、これにはグローバルな協力が必要です。そして広告は、肥満の害が促進される主要なメカニズムの1つです。

「肥満はほぼ新しいタバコになりつつあります。広告が禁止される前のタバコ業界の振る舞いと大きく異なりません。

「これらの企業の多くは市場を拡大したいと考えており、子供たちは将来の市場であるため、その多くは子供たちをターゲットにしています。」

英国政府は最近、子供の肥満問題に対処するため、揚げ物を禁止し、果物、野菜、食物繊維、全粒穀物の提供を増やすなど、学校給食の規則を大幅に変更すると発表しました。

NHSのデータによると、2024年には英国の子供たちの15%が肥満で、26%が過体重でした。

報告書の共著者の一人であるエリサ・ベッカー博士は次のように述べています。「私たちは子供の肥満と食生活に関連する病気の世界的危機に直面していますが、世界最大のスポーツイベントは不健康な食品や飲料のマーケティングで溢れています。」

「スポーツは健康改善の解決策の一部であるべきであり、これらの問題を引き起こす製品の最も強力な広告プラットフォームの一つであってはなりません。」

AI翻訳。

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