De acordo com o Diario AS, o jogo de despedida de Messi pela seleção argentina contra o Benin em Buenos Aires, em 6 de outubro, horário local, esgotou em apenas 90 minutos. O impacto desta despedida se estendeu além do campo, impulsionando um aumento nos patrocínios de marcas, produtos comemorativos e atividades comerciais. Vários especialistas em marketing esportivo acreditam que encerrar sua carreira na seleção não diminuirá o valor comercial de Messi.

A saída de Messi da seleção argentina não só marca um momento significativo no esporte, mas também tem um impacto econômico em inúmeras empresas globais.

A despedida de Messi da seleção transcendeu o campo de futebol, tornando-se um dos eventos de maior influência econômica na história do esporte global. O último amistoso do craque com a camisa azul e branca está marcado para 6 de outubro, horário local, contra o Benin. Após o anúncio, Buenos Aires se tornou o centro de uma operação comercial sem precedentes.

A velocidade com que os fãs esgotaram os ingressos para o estádio Monumental é um reflexo direto do impacto imediato dessa euforia global. Os ingressos para o jogo de despedida de Messi atingiram um preço máximo de 1600 Reais Brasileiros (aproximadamente 2150 RMB) e esgotaram completamente em apenas 90 minutos, com enormes filas se formando nos sistemas de venda online. Para os fãs, a oportunidade de testemunhar o fim de uma era lendária em primeira mão é, claramente, inestimável.

Além da receita de ingressos, a despedida de Messi também desencadeou uma onda extraordinária no mercado de patrocínios e colaborações comerciais com grandes empresas. Companhias que são parceiras de Messi há anos lançaram planos de negócios e campanhas de marketing exclusivas centradas neste jogo.

A Adidas, como fornecedora oficial de equipamentos esportivos, foi a primeira a lançar uma série comemorativa de camisas e chuteiras de edição especial com detalhes dourados, especificamente para homenagear a carreira do jogador número 10.

Enquanto isso, a Associação de Futebol Argentino, em colaboração com seus principais patrocinadores, sediará um carnaval oficial de fãs chamado "Obrigado, Leo" ao redor do estádio. A área do evento contará com telões gigantes e grandes apresentações, com experiências interativas sensoriais fornecidas por gigantes da indústria de bebidas e tecnologia, criando uma interação comercial e um local de encontro para o grande número de fãs que não conseguiram comprar ingressos.

O burburinho online que acompanhou o fim desta fase também bateu recordes nas plataformas digitais, solidificando ainda mais a posição de liderança da marca pessoal de Messi no engajamento interativo global. Nas mídias sociais, as hashtags oficiais do evento de despedida se tornaram um ponto focal de discussão em dezenas de países, gerando bilhões de impressões em questão de horas.

A pergunta agora é: como se desenvolverão as próximas colaborações entre grandes marcas e o craque argentino?

De acordo com dados da mídia dos EUA, desde 2007, Messi ganhou mais de US$ 700 milhões em salários e bônus. Com base nos rankings de bilionários da mídia dos EUA, após deduzir impostos e incluir receitas de investimentos e patrocínios, o patrimônio líquido de Messi ultrapassou US$ 1 bilhão.

Isso o coloca entre os atletas mais ricos do mundo, ao lado de seu antigo rival Cristiano Ronaldo. O atacante português se tornou o primeiro jogador de futebol a atingir um patrimônio líquido de US$ 1 bilhão após se juntar ao clube saudita Al Nassr em 2023.

Messi também tem a segunda conta individual mais seguida no Instagram globalmente, com 516 milhões de seguidores, atrás apenas dos 679 milhões de seguidores de Cristiano Ronaldo. De acordo com a mídia dos EUA, posts promocionais comerciais na plataforma são uma fonte significativa de renda: estima-se que Messi ganhe aproximadamente US$ 2,7 milhões por cada post de anúncio para seus mais de 500 milhões de seguidores.

Em termos de parcerias comerciais, Messi tem pelo menos 11 grandes acordos de patrocínio, incluindo um contrato vitalício com a Adidas no valor de US$ 25 milhões anuais. Outra colaboração particularmente importante vem da Apple, que detém exclusivamente os direitos de transmissão da Major League Soccer. A lista completa de colaborações pode ser encontrada no final do artigo.

De acordo com especialistas em gestão e marketing esportivo, o fim de sua carreira na seleção não significa uma diminuição na renda de Messi.

Fabio Wolff, sócio-gerente da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo que há muito tempo trabalha no desenvolvimento de colaborações comerciais entre marcas e profissionais do esporte, analisou:

"Deixar a seleção argentina não significa que Messi está deixando o cenário comercial. É muito provável que grandes contratos pessoais continuem, porque as marcas não estão apenas contratando um jogador da seleção argentina, mas um dos maiores ícones da história do futebol. Agora, o foco da narrativa comercial mudará do desempenho e campeonatos para o legado, influência duradoura e apelo global. Messi não será mais apenas um atleta ativo jogando pela Argentina, mas se tornará completamente uma marca que transcende eras. Espera-se que isso mantenha seu valor comercial em um nível muito alto por muitos anos."

Ticiane Simão, CEO e co-fundadora da AdSports, uma plataforma digital que conecta organizações esportivas, eventos e potenciais marcas patrocinadoras, explicou:

"Messi se tornou uma marca global, transcendendo o campo e diferentes fases de sua carreira. Ele alcançou o nível de lendas como Michael Jordan e Serena Williams, que continuam a ter uma imensa influência comercial após a aposentadoria. Seu contrato vitalício com a Adidas e sua presença no Inter Miami, no crescente mercado dos EUA, refletem seu status lendário e mudam o foco da narrativa comercial de se ele é selecionado para a seleção argentina para uma homenagem à sua carreira. Essa transição oferece às marcas a oportunidade de se conectar com sua experiência de carreira simbólica, ao mesmo tempo em que cria espaço para novos patrocinadores investirem na próxima geração de estrelas em ascensão."

Wagner Reitzke, Chefe de Desenvolvimento de Negócios da End to End, uma empresa que gerencia operações para dezenas de clubes e se dedica a conectar fãs, marcas e organizações esportivas, observou:

"Deixar a seleção não deve levar a perdas comerciais para Messi. Sua imagem está tão consolidada que transcende seu status de atleta ativo, entrando em um nível ainda mais valioso como um símbolo global. Na verdade, isso pode até criar novas oportunidades, pois uma agenda mais flexível permitiria que ele participasse mais de atividades de marca, campanhas publicitárias e outros projetos. Essa tendência pode se fortalecer ainda mais quando ele também encerrar sua carreira em clubes, transformando suas conquistas atléticas em ativos comerciais de longo prazo."

Principais Colaborações Comerciais de Messi

Adidas: US$ 25 milhões anuais.

A marca alemã é a parceira mais antiga e importante de Messi, com uma colaboração que começou em 2006 e um contrato vitalício assinado em 2017. Além da receita fixa, Messi também recebe taxas de licenciamento e comissões de vendas de produtos lançados com seu nome. Após sua ida para o Inter Miami, que também é patrocinado pela Adidas, essa parte da receita aumentou ainda mais.

Apple (Apple TV): US$ 50 milhões anuais.

Embora seja um acordo técnico e comercial, ele desempenhou um papel crucial na mudança de Messi para jogar nos EUA. Messi recebe uma porcentagem da receita gerada por novas assinaturas do MLS Season Pass na plataforma de streaming.

PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): Estimado em vários milhões de dólares anuais.

A colaboração geral com suas marcas é estimada em vários milhões de dólares anuais para Messi, embora os valores específicos não sejam divulgados publicamente. Messi é o protagonista de várias grandes campanhas publicitárias globais do grupo.

AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): Valor específico não divulgado.

Messi é um dos representantes de marketing mais importantes da Michelob Ultra.

Mastercard: Acordo de parceria de vários anos.

Esta colaboração torna Messi um dos embaixadores globais da marca.

Bitget: US$ 6,7 milhões anuais.

Messi assinou com esta plataforma de criptoativos para promover sua plataforma de negociação.

Socios.com: US$ 20 milhões.

Este é o valor total de um contrato de três anos que Messi assinou enquanto jogava pelo Paris Saint-Germain, com a colaboração continuando através da interação com fãs, fan tokens e acordos relacionados.

Louis Vuitton: US$ 1,7 milhão anuais.

Como embaixador da marca, Messi participa de campanhas publicitárias icônicas para as coleções de moda masculina e viagens da marca francesa.

Hard Rock International: Parceria comercial de longo prazo.

A colaboração abrange restaurantes, hotéis e produtos licenciados, como o "Messi Burger".

PUBG Mobile / Epic Games: Valor do contrato confidencial.

A colaboração se concentra no licenciamento da imagem de Messi e na introdução de eventos no jogo e skins de personagens relacionados.

Traduzido por IA.

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