AS紙によると、リオネル メッシのアルゼンチン代表としてのベナン戦（現地時間10月6日、ブエノスアイレス）の引退試合のチケットは、わずか90分で完売した。この引退の影響はピッチを越え、ブランドスポンサーシップ、記念グッズ、商業活動の急増を促した。複数のスポーツマーケティング専門家は、代表チームのキャリアを終えても、リオネル メッシの商業的価値は低下しないと考えている。

リオネル メッシのアルゼンチン代表からの引退は、スポーツにおける重要な節目であるだけでなく、多くのグローバル企業にとって経済的な意味合いも持つ。

リオネル メッシの代表チーム引退の影響は、サッカーのピッチを超えて、世界のスポーツ史上最も経済的に影響力のあるイベントの一つとなっている。アルビセレステのユニフォームを着たスター選手の最後の親善試合は、現地時間10月6日にベナンと対戦する予定だ。発表後、ブエノスアイレスは前例のない商業活動の中心地となった。

モヌメンタル・スタジアムのチケットがファンによって即座に購入された速度は、この世界的な熱狂が即座に影響を与えたことを直接的に示している。リオネル メッシの引退試合のチケットは、最高で1,600ブラジルレアル（約2,150人民元）に達したが、わずか90分で完売し、オンラインチケットシステムには大規模な行列ができた。ファンにとって、伝説的な時代の終わりを直接目撃する機会は、明らかにかけがえのないものなのだ。

チケット収入に加え、リオネル メッシの引退は、スポンサーシップ市場と大手企業の商業協力において並外れたブームを引き起こした。リオネル メッシと長年提携してきた企業は、この試合を中心とした独自のマーケティングキャンペーンを開始し、商業計画を立ち上げた。

アディダスは、公式スポーツ用品サプライヤーとして、背番号10のキャリアを祝うために特別にデザインされた、記念シリーズのジャージとゴールドのディテールが施されたスペシャルエディションのスパイクを最初に発売した。

一方、アルゼンチンサッカー協会は、主要なスポンサーと協力し、「ありがとう、レオ」と題した公式ファンカーニバルをスタジアム周辺で開催する予定だ。イベント会場には、巨大スクリーン、大規模なパフォーマンス、飲料およびテクノロジー大手による感覚的なインタラクティブ体験が用意され、チケットを購入できなかった多くのファンにとって商業的な交流と集いの場となるだろう。

この時代の終わりを伴うオンラインでの盛り上がりは、デジタルプラットフォームでも記録を樹立し、リオネル メッシの個人ブランドがグローバルなエンゲージメントにおいて主導的な地位にあることをさらに確固たるものにした。ソーシャルメディアでは、引退イベントの公式ハッシュタグが数十カ国で議論の焦点となり、数時間で数十億回のインプレッションを生み出した。

今の問題は、主要ブランドとアルゼンチンのスター選手との協力関係が今後どのように進化していくかである。

米国メディアのデータによると、2007年以来、リオネル メッシは給与とボーナスから7億ドル以上を稼いでいる。米国メディアの億万長者リストのデータに基づくと、税金控除後、投資およびスポンサーシップ収入を含めると、リオネル メッシの純資産は10億ドルを超えている。

これにより、彼は長年のライバルであるクリスティアーノ・ロナウドと並んで、世界で最も裕福なアスリートの一人となっている。ポルトガル人フォワードは、2023年にサウジアラビアのクラブ、アル・ナスルに加入した後、純資産10億ドルに達した初のサッカー選手となった。

リオネル メッシは、クリスティアーノ・ロナウドの6億7,900万人フォロワーに次ぐ、インスタグラムで世界で2番目にフォロワー数の多い個人アカウント（5億1,600万人フォロワー）も持っている。米国メディアによると、同プラットフォームでの商業プロモーション投稿は重要な収入源となっている。リオネル メッシは5億人以上のフォロワーにシェアされるスポンサー投稿1件につき約270万ドルを稼ぐと推定されている。

商業パートナーシップに関しては、リオネル メッシは少なくとも11の主要なスポンサー契約を結んでおり、その中には年間2,500万ドルのアディダスとの生涯契約も含まれる。もう一つの特に重要な協力はAppleからのもので、AppleはMLSの放送権を独占的に保有している。協力の全リストは記事の末尾に記載されている。

スポーツマネジメントおよびマーケティングの専門家によると、代表チームのキャリアの終わりは、リオネル メッシの収入の減少を意味するものではない。

Wollf Sportsのマネージングパートナーであり、ブランドとスポーツプロフェッショナルとの商業協力の開発に長年携わってきたスポーツマーケティングの専門家であるファビオ・ウォルフは次のように分析した。

「アルゼンチン代表からの離脱は、リオネル メッシが商業的な舞台から離れることを意味しません。主要な個人契約は継続される可能性が非常に高いです。なぜなら、ブランドはアルゼンチン代表の選手と契約するだけでなく、サッカー史上最も偉大なアイコンの一人と契約しているからです。今や、商業的な物語の焦点は、パフォーマンスや選手権から、レガシー、永続的な影響、そして世界的な魅力へと移るでしょう。リオネル メッシはもはやアルゼンチンでプレーする現役アスリートであるだけでなく、時代を超越したブランドとして完全に確立されるでしょう。これにより、彼の商業的価値は今後何年にもわたって非常に高いレベルに保たれると予想されます。」

スポーツ団体、イベント、潜在的なスポンサーブランドを結びつけるデジタルプラットフォームであるAdSportsのCEO兼共同創設者であるティシアン・シマオは次のように説明した。

「リオネル メッシは、ピッチとキャリアの様々な段階を超越したグローバルブランドになりました。彼はマイケル・ジョーダンやセリーナ・ウィリアムズのようなレジェンドのレベルに達し、引退後も計り知れない商業的影響力を持ち続けています。アディダスとの生涯契約、そしてインテル・マイアミでの成長する米国市場での存在感は、彼の伝説的な地位を示しており、商業的な物語の焦点は、彼がアルゼンチン代表に選ばれるかどうかから、彼のキャリアへの賛辞へと移行しています。この移行は、ブランドに彼の象徴的なプロフェッショナルな旅とつながる機会を提供すると同時に、新たなスポンサーが次世代の新星に投資する余地も生み出しています。」

数十のクラブの運営を管理し、ファン、ブランド、スポーツ団体を結びつけることを目指す企業、End to Endの事業開発責任者であるワグナー・ライツケは次のように指摘した。

「代表チームを去ることは、リオネル メッシにとって商業的な損失につながるべきではありません。彼のイメージは、現役アスリートとしての地位を超越し、世界的なアイコンとしてさらに価値のあるレベルにまで確立されています。実際、これにより新たな機会が生まれる可能性すらあります。より柔軟なスケジュールにより、彼はブランド活動、広告キャンペーン、その他のプロジェクトにより多く参加できるようになるからです。この傾向は、クラブキャリアを終えるときにさらに強まる可能性があり、彼のスポーツ的功績を長期的な商業資産へと変えるでしょう。」

リオネル メッシの主要な商業パートナーシップ

アディダス：年間2,500万ドル。

ドイツのブランドは、リオネル メッシの最も長く続く最も重要なパートナーであり、両者の協力は2006年に始まり、2017年には生涯契約が締結された。固定収入に加えて、リオネル メッシは自身の名で発売される製品からのライセンス料と販売歩合も受け取っている。この収入は、彼がアディダスもスポンサーであるインテル・マイアミに加入した後、さらに増加した。

アップル（Apple TV）：年間5,000万ドル。

これは技術的な側面と商業的な側面の双方を持つ契約だが、リオネル メッシが米国でプレーすることになった上で決定的な役割を果たした。リオネル メッシは、ストリーミングプラットフォームのMLSシーズンパスの新規サブスクリプションから生じる収益の一部を受け取っている。

ペプシコ（ペプシ、ゲータレード、レイズ）：年間数百万ドルと推定。

全ブランドにわたる協力関係により、リオネル メッシは年間数百万ドルの収入を得ると予想されているが、具体的な金額は公表されていない。リオネル メッシは、同グループの主要なグローバル広告キャンペーンの多くで主役を演じている。

アンハイザー・ブッシュ・インベブ（バドワイザー、ミケロブ・ウルトラ）：具体的な金額は非公開。

リオネル メッシはミケロブ・ウルトラにとって最も重要なマーケティング担当者の一人である。

マスターカード：複数年パートナーシップ契約。

このパートナーシップにより、リオネル メッシは同ブランドのグローバルアンバサダーの一人となる。

Bitget：年間670万ドル。

リオネル メッシは、この暗号資産プラットフォームの取引プラットフォームを宣伝するために契約を結んだ。

Socios.com：2,000万ドル。

これは、リオネル メッシがパリ・サンジェルマン在籍中に署名した3年契約の総額であり、ファンエンゲージメントとファントークン関連の合意を通じてパートナーシップが継続されている。

ルイ・ヴィトン：年間170万ドル。

ブランドアンバサダーとして、リオネル メッシはフランスのブランドのメンズウェアおよび旅行コレクションの象徴的な広告キャンペーンに参加している。

ハードロック・インターナショナル：長期商業パートナーシップ。

このパートナーシップは、レストラン、ホテル、「メッシバーガー」などのライセンス製品を網羅している。

PUBG Mobile / エピックゲームズ：契約金額は非公開。

このパートナーシップは、ゲーム内イベントやキャラクターのスキンにリオネル メッシの肖像をライセンス供与することに焦点を当てている。

AI翻訳。

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