ตามรายงานของ The Chronicle นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด เอฟซี ได้เปิดตัวตราสโมสรใหม่อย่างเป็นทางการเมื่อเช้าวันพฤหัสบดีตามเวลาท้องถิ่น หลังจากกระบวนการปรึกษาหารือกับแฟนบอลและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเป็นเวลา 791 วัน สโมสรได้ตัดสินใจเลือกที่จะปรับปรุงตราสโมสรเดิมให้ดียิ่งขึ้น แทนที่จะออกแบบใหม่ทั้งหมด นิวคาสเซิลหวังว่าอัตลักษณ์ทางภาพลักษณ์ใหม่นี้จะช่วยเสริมสร้างขีดความสามารถในการทำการตลาดแบรนด์ของสโมสร ทำให้สโมสรทัดเทียมกับสโมสรอย่างอาร์เซนอลและปารีส แซงต์-แชร์กแมงในด้านนี้

ตราสโมสรใหม่ของนิวคาสเซิลไม่ได้เปลี่ยนแปลงการออกแบบที่ใช้มาตั้งแต่ปี 1988 อย่างมีนัยสำคัญ แต่เป็นการปรับปรุงองค์ประกอบที่มีอยู่เพื่อสร้างรูปลักษณ์โดยรวมที่เรียบง่าย ชัดเจน และเป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้น

สโมสรเชื่อว่าตราสโมสรเก่ามีรายละเอียดมากเกินไปและมีความไม่สอดคล้องกัน โดยมีรูปแบบที่แตกต่างกันหลายพันแบบอยู่ภายในเซนต์เจมส์พาร์กเพียงแห่งเดียว ซึ่งทำให้การผลิตสินค้าและการนำเสนอแบบดิจิทัลคุณภาพสูงเป็นเรื่องยาก ดังนั้น เป้าหมายหลักประการหนึ่งของตราสโมสรใหม่คือการสร้างมาตรฐานทางภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันมากขึ้น

ระหว่างกระบวนการออกแบบ นิวคาสเซิลได้ปรึกษาหารือกับสมาชิกสโมสรและผู้ถือตั๋วปีจำนวน 19,500 คน ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่า 84% ของผู้ตอบแบบสอบถามชื่นชอบการปรับปรุงตราสโมสรเดิมมากกว่าการออกแบบใหม่ทั้งหมด และส่วนใหญ่ไม่เห็นด้วยกับการเปลี่ยนตราสโมสรให้เป็นรูปวงกลม

ด้วยเหตุนี้ สโมสรจึงไม่เคยพิจารณาการเปลี่ยนแปลงตราสโมสรครั้งใหญ่เลย ผู้ที่รู้เรื่องภายใน ก่อนการประกาศตราสโมสรใหม่ ถึงกับยกตัวอย่างยูเวนตุสที่เปลี่ยนตราสโมสรแบบดั้งเดิมเป็นโลโก้ "J" นิวคาสเซิลได้เลือกที่จะเคารพความคิดเห็นของแฟนบอลและคงโครงสร้างหลักของตราสโมสรเดิมไว้

ตราสโมสรใหม่ยังคงมีองค์ประกอบดั้งเดิม เช่น ม้าน้ำ โล่ขาวดำ สิงโต ธง และปราสาท การออกแบบนำโดย Kenneth Macpherson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของสโมสร ซึ่งเป็นแฟนตัวยงของนิวคาสเซิล ยูไนเต็ด มาเป็นเวลานาน และมักจะนั่งอยู่ที่ Leazes End ในเซนต์เจมส์พาร์กในวันแข่งขัน

Macpherson เคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบระดับโลกของ Nike Football และมีส่วนร่วมในการออกแบบชุดแข่งของทีมชาติอังกฤษ บาร์เซโลนา และปารีส แซงต์-แชร์กแมง

ผลสำรวจแฟนบอลยังเปิดเผยว่าในบรรดาองค์ประกอบของตราสโมสรเก่า ปราสาทเป็นองค์ประกอบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดย 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามถือว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด ดังนั้น ในระบบภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ของนิวคาสเซิล ปราสาทจึงถูกกำหนดให้เป็นเครื่องหมายเสริมและสัญลักษณ์ทางภาพลักษณ์ที่สำคัญยิ่งขึ้น

Steven Taylor ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของสโมสร เชื่อว่าระบบนี้สามารถมอบความเป็นไปได้มากขึ้นสำหรับการสื่อสารแบรนด์ของนิวคาสเซิล เขาตั้งข้อสังเกตว่าการออกแบบตราสโมสรที่เรียบง่ายกว่าจะทำให้ยากต่อการเล่าเรื่องราวของแบรนด์มากมายที่เกี่ยวกับประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของเมือง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ม้าน้ำบนตราสโมสรเป็นสัญลักษณ์ของมรดกทางอุตสาหกรรมและการเดินเรือของนิวคาสเซิล ปราสาทเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญของเมืองมานานหลายศตวรรษ และโล่มีความเกี่ยวข้องทางประวัติศาสตร์กับทีมนิวคาสเซิลที่ชนะ Inter-Cities Fairs Cup ในปี 1969

นิวคาสเซิลเชื่อว่าการคงองค์ประกอบเหล่านี้ไม่เพียงแต่รักษาอัตลักษณ์ระดับภูมิภาคของแฟนบอลหลักในท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังช่วยแนะนำแฟนบอลใหม่ทั่วโลกให้รู้จักกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของสโมสรอีกด้วย

Taylor เชื่อว่าการออกแบบใหม่นี้ ซึ่งนำโดย Macpherson และทีมของเขา คาดว่าจะทำให้นิวคาสเซิลอยู่ในระดับเดียวกับอาร์เซนอลและปารีส แซงต์-แชร์กแมงในด้านการตลาดแบรนด์ ซึ่งเป็นทีมที่สโมรถือเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

นี่เป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวของ David Hopkinson ซีอีโอด้วย เขาหวังว่าภายในปี 2030 ทั้งทีมชายและทีมหญิงของนิวคาสเซิลจะสามารถแข่งขันเพื่อชิงแชมป์พรีเมียร์ลีกและวีเมนส์ซูเปอร์ลีกได้อย่างสม่ำเสมอ

The Chronicle ตั้งข้อสังเกตว่าไม่ว่าจะบรรลุเป้าหมายนี้ได้ในที่สุดหรือไม่นั้นยังคงต้องรอดูกัน แต่เอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่นี้เป็นอีกก้าวหนึ่งที่ Hopkinson หวังว่าสโมสรจะสามารถใช้เพื่อเร่งการพัฒนาผ่านวิธีการที่ควบคุมได้ เป้าหมายหนึ่งคือการค่อยๆ ลดช่องว่างรายได้ระหว่างนิวคาสเซิลกับสโมสร "Big 6" ดั้งเดิมในพรีเมียร์ลีก

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com