Carlos Coelho, experto en marcas, declaró el jueves en una entrevista con medios portugueses que la salida de Ronaldo de la selección portuguesa provocó un "terremoto" económico que podría llevar a los patrocinadores a cancelar contratos y a disminuir el valor de marca de la Federación Portuguesa de Fútbol (FPF).

El presidente de la consultora de marcas Ivity Brand Corp afirmó que la crisis desatada por la salida del capitán representa una "enorme pérdida de valor" que ningún logro deportivo puede compensar. También criticó la "adhesión ciega a la autoridad" en la gestión del activo más importante del fútbol portugués.

En cuanto al valor de marca de la FPF, Coelho declaró: "El valor de marca de la FPF ha disminuido significativamente. Este incidente fue inesperado y, desde la perspectiva del valor de marca y su pérdida, se manejó muy mal, lo que llevó a un revés extremadamente notable. Este no es un terremoto que hará que la selección portuguesa se desmorone. El equipo no desaparecerá; seguirá existiendo, seguirá jugando y, si Dios quiere, seguirá ganando. El problema no es ese, sino que una marca ha sido devaluada. Perdió uno de sus activos principales en un instante. Cientos de millones de personas en todo el mundo ven a la selección portuguesa solo por Ronaldo; no les importa si el equipo gana o pierde".

Según Coelho, la salida de Ronaldo impacta directamente en la viabilidad financiera de la FPF. Afirmó: "El fútbol ya no es un deporte, sino una industria multimillonaria". El desarrollo continuo de esta industria depende de su capacidad para atraer a más espectadores.

Al discutir las posibles reacciones de los patrocinadores, Coelho dijo: "Piensen desde la perspectiva de un patrocinador; cuando firman, esperan vincular su marca con estos activos centrales. Ahora, tienen todas las razones para decir que la premisa del contrato ha cambiado y para exigir conversaciones, o incluso para rescindir el contrato. El interés portugués en la selección nacional podría aumentar, pero el interés del resto del mundo en el equipo disminuirá".

Coelho también citó un ejemplo del viaje del Al Nassr a China, donde la ausencia de Ronaldo provocó que la asistencia cayera de 55.000 a 5.000. Utilizó esto para ilustrar que la influencia internacional de Portugal experimentaría un "revés extremadamente obvio".

Coelho criticó el manejo del asunto, alineándose con las opiniones expresadas por el exentrenador Sir Alex Ferguson y otros. En opinión de Ferguson, la devaluación del jugador fue una "destrucción de valor" que podría haberse evitado.

Respecto al manejo de Ronaldo por parte del entrenador de Portugal, Jorge Jesus, Coelho declaró: "El activo más importante en la historia del fútbol portugués debe ser tratado con respeto y precaución. Tiene 41 años y no se le puede tratar como a un joven de 17 años, ni en términos de gestión deportiva ni de comunicación externa. Lo que sucedió demuestra precisamente la falta de autoridad entre los directivos".

Coelho también dijo que ni siquiera los excelentes resultados deportivos serían suficientes para evitar el impacto de este incidente en el mercado internacional. La FPF necesita urgentemente reconsiderar cómo trata a Ronaldo a nivel organizacional. Coelho declaró: "Esto no se puede resolver con buenos resultados, porque solo a los portugueses les importan los resultados de los partidos. La única forma de mitigar el impacto es encontrar un lugar para Ronaldo dentro de la estructura organizacional del equipo portugués. Esta posición puede no estar en el campo, pero ciertamente no es el banquillo".

Coelho abogó por encontrar una solución adecuada mediante la negociación, respetando las contribuciones de Ronaldo al país durante los últimos 20 años. En contraste con la FPF, Coelho anticipa que la marca personal de Ronaldo se mantendrá sólida e incluso puede beneficiarse de la atención mediática generada por este incidente.

Coelho declaró: "La marca de Ronaldo no ha sido dañada; incluso ha sido mejorada. Fue noticia en los telediarios de todo el mundo y se convirtió en una sensación mediática global. Esta gran controversia tuvo origen principalmente en Portugal. Ronaldo sigue siendo un embajador no oficial, y su influencia diplomática y económica supera cualquier campaña promocional de Portugal".

La declaración de Coelho hace eco de la advertencia anterior de Daniel Sa, director ejecutivo del Instituto Portugués de Administración y Marketing (IPAM).

En una entrevista, Daniel Sa declaró: "Ronaldo es la marca más grande que Portugal ha tenido jamás". Instó a la FPF a desarrollar una estrategia de transición para mitigar el impacto de la disminución de la exposición global.

Traducido por IA.

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