Carlos Coelho, expert en marques, a déclaré jeudi dans une interview aux médias portugais que le départ de Cristiano Ronaldo de l'équipe nationale portugaise avait provoqué un « tremblement de terre » économique, susceptible d'entraîner l'annulation de contrats par les sponsors et de diminuer la valeur de la marque de la Fédération portugaise de football.

Le président de la société de conseil en marques Ivity Brand Corp a affirmé que la crise provoquée par le départ du capitaine représente une « énorme perte de valeur » qu'aucun exploit sportif ne peut compenser. Il a également critiqué « l'adhésion aveugle à l'autorité » dans la gestion de l'actif le plus important du football portugais.

Concernant la valeur de la marque de la Fédération portugaise de football, Coelho a déclaré : « La valeur de la marque de la Fédération portugaise de football a considérablement diminué. Cet incident était inattendu, et du point de vue de la valeur de la marque et de sa perte, il a été très mal géré, causant ainsi un revers extrêmement notable. Ce n'est pas un tremblement de terre qui fera s'effondrer l'équipe portugaise. L'équipe ne disparaîtra pas, elle continuera d'exister, de jouer, et si Dieu le veut, de gagner. Le problème n'est pas là, mais dans une marque dévalorisée. Elle a perdu l'un de ses actifs principaux en un instant. Des centaines de millions de personnes à travers le monde regardent l'équipe portugaise uniquement à cause de Ronaldo ; elles ne se soucient pas de savoir si l'équipe gagne ou perd. »

Selon Coelho, le départ de Ronaldo a directement impacté la viabilité économique de la Fédération portugaise de football. Il a déclaré : « Le football n'est plus seulement un sport ; c'est une industrie de plusieurs milliards de dollars. » La croissance continue de cette industrie dépend de sa capacité à attirer davantage de spectateurs.

Concernant les réactions potentielles des sponsors, Coelho a dit : « Pensez du point de vue des sponsors : lorsqu'ils ont signé, ils voulaient associer leur marque à ces actifs clés. Maintenant, ils ont toutes les raisons de dire que les prémisses de la signature ont changé, et d'exiger des pourparlers, voire d'annuler les contrats. L'intérêt portugais pour l'équipe nationale pourrait augmenter, mais l'intérêt pour l'équipe du reste du monde diminuera. »

Coelho a également cité l'exemple du voyage d'Al Nassr en Chine, où l'absence de Ronaldo a fait chuter le nombre de spectateurs en direct de 55 000 à 5 000. Il a utilisé cet exemple pour illustrer que l'influence internationale de l'équipe portugaise connaîtrait un « revers extrêmement notable ».

Coelho a critiqué la manière dont l'affaire a été gérée, s'alignant sur les opinions d'anciens entraîneurs comme Sir Alex Ferguson et d'autres. Selon Ferguson, dévaloriser le joueur était une « destruction de valeur » qui aurait pu être évitée.

Concernant la gestion de Ronaldo par l'entraîneur portugais Jorge Jesus, Coelho a déclaré : « L'actif le plus important de l'histoire du football portugais doit être traité avec respect et prudence. Il a 39 ans, et on ne peut pas le traiter comme un jeune de 17 ans, que ce soit en termes de gestion sportive ou de communication externe. Ce qui s'est passé démontre précisément un manque de jugement de la part de la direction. »

Coelho a également déclaré que même d'excellentes performances athlétiques ne suffiraient pas à prévenir l'impact de cet incident sur le marché international. La Fédération portugaise de football doit de toute urgence reconsidérer la manière de traiter Ronaldo au niveau organisationnel. Coelho a affirmé : « Cela ne peut pas être résolu par de bons résultats, car seuls les Portugais se soucient du résultat du match. La seule façon d'atténuer l'impact est de trouver une position pour Ronaldo au sein de la structure organisationnelle de l'équipe portugaise. Cette position ne doit pas nécessairement être sur le terrain, mais ce n'est certainement pas le banc. »

Coelho a plaidé en faveur d'une solution trouvée par la négociation, une solution qui respecte les contributions de Ronaldo au pays au cours des 20 dernières années. Contrairement à la Fédération portugaise de football, Coelho a prédit que la marque personnelle de Ronaldo resterait solide et bénéficierait même de l'attention médiatique générée par cet incident.

Coelho a déclaré : « La marque Ronaldo n'a pas été endommagée ; elle a même été renforcée. Il a fait les gros titres des journaux télévisés du monde entier et est devenu une sensation médiatique mondiale. Cette énorme controverse s'est principalement développée au Portugal. Ronaldo reste un ambassadeur officieux, et son influence sur les plans diplomatique et économique dépasse toute campagne de promotion portugaise. »

La déclaration de Coelho faisait également écho aux avertissements antérieurs de Daniel Sá, directeur exécutif de l'Institut portugais d'administration et de marketing (IPAM).

Daniel Sá a déclaré dans une interview : « Ronaldo est la plus grande marque que le Portugal ait jamais eue. » Il a appelé la Fédération portugaise de football à élaborer une stratégie de transition pour atténuer l'impact du déclin de l'exposition mondiale.

Traduit par IA.

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