Pakar merek Carlos Coelho menyatakan dalam sebuah wawancara dengan media Portugal pada hari Kamis bahwa kepergian Ronaldo dari pemusatan latihan tim nasional Portugal memicu "gempa bumi" ekonomi. Hal ini berpotensi menyebabkan sponsor membatalkan kontrak dan menyusutkan nilai merek Federasi Sepak Bola Portugal.

Presiden Ivity Brand Corp mengatakan krisis yang dipicu oleh kepergian sang kapten menandakan "kerugian nilai yang sangat besar" yang tidak dapat dicegah oleh pencapaian atletik apa pun. Ia juga mengkritik "pengabdian buta terhadap otoritas" dalam mengelola aset terpenting sepak bola Portugal.

Berbicara tentang nilai merek Federasi Sepak Bola Portugal, Coelho menyatakan: "Nilai merek Federasi Sepak Bola Portugal telah menyusut secara signifikan. Ini tidak terduga, dan dari perspektif nilai merek serta kerugiannya, ditangani dengan sangat buruk, sehingga menyebabkan kemunduran yang sangat jelas. Ini bukan gempa bumi yang akan meruntuhkan tim Portugal. Tim tidak akan hilang, akan terus ada, terus bermain, dan jika Tuhan menghendaki, akan terus menang. Masalahnya bukan di sini, tetapi pada merek yang telah terdepresiasi. Merek itu kehilangan salah satu aset intinya dalam sekejap. Ratusan juta orang di seluruh dunia menyaksikan tim Portugal hanya karena Ronaldo; mereka tidak peduli apakah tim menang atau kalah."

Menurut Coelho, kepergian Ronaldo secara langsung berdampak pada urat nadi ekonomi Federasi Sepak Bola Portugal. Dia berkata: "Sepak bola tidak lagi hanya sekadar olahraga, tetapi industri bernilai miliaran." Perkembangan berkelanjutan industri ini bergantung pada menarik lebih banyak penonton.

Mengenai potensi reaksi dari sponsor, Coelho berkata: "Pikirkan dari sudut pandang sponsor; ketika mereka menandatangani kontrak, mereka ingin mengaitkan merek mereka dengan aset inti ini. Sekarang, mereka punya alasan kuat untuk mengatakan bahwa premis kontrak telah berubah, dan menuntut pembicaraan, atau bahkan membatalkan kontrak. Minat Portugal pada tim nasional mungkin meningkat, tetapi minat dunia terhadap tim akan menurun."

Coelho juga mengutip contoh pertandingan Al Nassr di Tiongkok. Saat itu, ketidakhadiran Ronaldo menyebabkan jumlah penonton langsung turun dari 55.000 menjadi 5.000. Dia menggunakan ini untuk menggambarkan bahwa pengaruh internasional tim Portugal akan mengalami "kemunduran yang sangat jelas."

Coelho mengkritik penanganan masalah ini, selaras dengan pandangan mantan manajer Alex Ferguson dan lainnya. Menurut Ferguson, mendevaluasi pemain adalah "penghancuran nilai yang dapat dihindari."

Merujuk pada penanganan pelatih Portugal Jorge Jesus terhadap Ronaldo, Coelho berkata: "Aset terpenting dalam sejarah sepak bola Portugal harus diperlakukan dengan hormat dan hati-hati. Dia berusia 41 tahun; dia tidak bisa diperlakukan seperti pemain berusia 17 tahun, baik dalam hal manajemen atletik maupun komunikasi eksternal. Apa yang terjadi justru menunjukkan kurangnya wewenang dari manajemen."

Coelho juga menyatakan bahwa bahkan hasil atletik yang sangat baik tidak akan cukup untuk mencegah dampak insiden ini terhadap pasar internasional. Federasi Sepak Bola Portugal sangat perlu mempertimbangkan kembali, pada tingkat organisasi, bagaimana mereka memperlakukan Ronaldo. Coelho berkata: "Ini tidak dapat diselesaikan dengan hasil yang baik, karena hanya orang Portugal yang peduli dengan hasil pertandingan. Satu-satunya cara untuk mengurangi dampaknya adalah dengan menemukan tempat bagi Ronaldo dalam struktur organisasi tim Portugal. Posisi ini tidak harus di lapangan, tetapi jelas bukan di bangku cadangan."

Coelho menganjurkan untuk mencari solusi yang tepat melalui negosiasi yang menghormati kontribusi Ronaldo kepada negara selama 20 tahun terakhir. Berbeda dengan Federasi Sepak Bola Portugal, Coelho berharap merek pribadi Ronaldo akan tetap kuat dan bahkan diuntungkan dari perhatian media yang dihasilkan oleh insiden ini.

Coelho menyatakan: "Merek Ronaldo tidak rusak; justru telah meningkat. Dia telah menjadi berita utama di televisi seluruh dunia dan di media global. Kontroversi besar ini sebagian besar terjadi di Portugal. Ronaldo tetap menjadi duta besar tidak resmi, dan pengaruhnya di tingkat diplomatik dan ekonomi melampaui kampanye promosi Portugal mana pun."

Pernyataan Coelho juga menggemakan peringatan sebelumnya dari Daniel Sá, direktur eksekutif Institut Administrasi dan Pemasaran Portugal (IPAM).

Daniel Sá mengatakan dalam sebuah wawancara: "Ronaldo adalah merek terbesar yang pernah dimiliki Portugal." Dia menyerukan Federasi Sepak Bola Portugal untuk mengembangkan strategi transisi guna mengurangi dampak berkurangnya paparan global.

Diterjemahkan oleh AI.

Situs web AF kini hadir! Lihat berita lengkap, komentar, detail pertandingan, dan statistik di komputer Anda. Kunjungi: www.allfootballapp.com