Secondo il Diario AS, la partita d'addio di Messi alla nazionale argentina contro il Benin a Buenos Aires, il 6 ottobre ora locale, ha registrato il tutto esaurito in soli 90 minuti. L'impatto di questo addio si è esteso oltre il campo da gioco, stimolando un'impennata di sponsorizzazioni di marchi, merchandising commemorativo e attività commerciali. Diversi esperti di marketing sportivo ritengono che la fine della sua carriera internazionale non diminuirà il valore commerciale di Messi.

L'addio di Messi alla nazionale argentina non solo segna una tappa significativa nello sport, ma ha anche un impatto economico su numerose aziende globali.

L'impatto dell'addio di Messi alla nazionale si è esteso oltre il campo da gioco, diventando uno degli eventi più economicamente influenti nella storia dello sport mondiale. L'ultima amichevole della stella con la maglia bianco-azzurra è in programma il 6 ottobre ora locale contro il Benin. Dopo l'annuncio, Buenos Aires è diventata il centro di un'operazione commerciale senza precedenti.

La velocità con cui i fan hanno esaurito i biglietti per l'Estadio Monumental riflette chiaramente l'impatto immediato di questa mania globale. I biglietti per la partita d'addio di Messi hanno raggiunto un prezzo massimo di 1.600 Reais brasiliani (circa 2.150 RMB) e sono andati esauriti completamente in soli 90 minuti, con enormi code formatesi sul sistema di biglietteria online. Per i tifosi, l'opportunità di assistere in prima persona alla fine di un'era leggendaria è chiaramente inestimabile.

Oltre ai ricavi dei biglietti, l'addio di Messi ha anche innescato un boom straordinario nel mercato delle sponsorizzazioni e delle collaborazioni commerciali con le grandi aziende. Le aziende che hanno collaborato con Messi per anni hanno lanciato piani aziendali, introducendo campagne di marketing esclusive incentrate su questa partita.

Come fornitore ufficiale di attrezzature sportive, Adidas è stata la prima a lanciare una serie commemorativa di maglie e scarpini in edizione speciale con dettagli dorati, specificamente progettati per celebrare la carriera del giocatore numero 10.

Nel frattempo, la Federcalcio Argentina, in collaborazione con i suoi principali sponsor, ospiterà un carnevale ufficiale per i fan chiamato "Grazie, Leo" intorno allo stadio. L'area dell'evento presenterà schermi giganti, grandi spettacoli ed esperienze interattive sensoriali fornite da giganti dell'industria delle bevande e della tecnologia, creando un'interazione commerciale e un luogo di ritrovo per il gran numero di tifosi che non sono riusciti ad acquistare i biglietti.

Il fermento online che ha accompagnato la fine di questa fase ha anche stabilito record sulle piattaforme digitali, rafforzando ulteriormente la posizione di leadership di Messi nella popolarità interattiva globale per il suo marchio personale. Sui social media, l'hashtag ufficiale dell'evento d'addio è diventato un argomento di tendenza in decine di paesi, generando miliardi di impressioni in poche ore.

La domanda ora è: come si svilupperanno le collaborazioni tra i grandi marchi e la stella argentina?

Secondo i dati dei media statunitensi, dal 2007, Messi ha guadagnato oltre 700 milioni di dollari da stipendi e bonus. Sulla base delle liste dei miliardari dei media statunitensi, dopo aver dedotto le tasse e includendo gli investimenti e i ricavi da sponsorizzazione, il patrimonio netto di Messi ha superato 1 miliardo di dollari.

Questo lo colloca tra gli atleti più ricchi del mondo, insieme al suo vecchio rivale Cristiano Ronaldo. L'attaccante portoghese è diventato il primo calciatore a raggiungere un patrimonio netto di 1 miliardo di dollari dopo essere entrato nel club saudita Al Nassr nel 2023.

Messi detiene anche il secondo account individuale più seguito su Instagram a livello globale, con 516 milioni di follower, secondo solo ai 679 milioni di follower di Ronaldo. Secondo i media statunitensi, i post promozionali commerciali sulla piattaforma sono una fonte significativa di reddito: si stima che Messi guadagni circa 2,7 milioni di dollari per ogni post pubblicitario ai suoi oltre 500 milioni di follower.

In termini di partnership commerciali, Messi ha almeno 11 importanti accordi di sponsorizzazione, tra cui un contratto a vita con Adidas del valore di 25 milioni di dollari all'anno. Un'altra collaborazione particolarmente importante è con Apple, che detiene i diritti esclusivi di trasmissione della Major League Soccer. L'elenco completo delle collaborazioni è disponibile alla fine dell'articolo.

Secondo esperti di gestione sportiva e marketing, la fine della carriera di Messi in nazionale non significa un calo del suo reddito.

Fabio Wolff, managing partner di Wolff Sports ed esperto di marketing sportivo, ha lavorato a lungo sullo sviluppo di collaborazioni commerciali tra marchi e professionisti dello sport. Ha analizzato:

"L'uscita dalla nazionale argentina non significa che Messi stia uscendo dalla scena commerciale. È molto probabile che i grandi contratti individuali continuino perché i marchi non stanno ingaggiando solo un giocatore della nazionale argentina, ma una delle più grandi icone nella storia del calcio. Ora, il focus della narrativa commerciale si sposterà dalle prestazioni e dai campionati all'eredità, all'impatto duraturo e all'attrattiva globale. Messi non sarà più solo un atleta attivo che gioca per l'Argentina, ma diventerà a tutti gli effetti un marchio che trascende le epoche. Ci si aspetta che questo mantenga il suo valore commerciale a un livello molto alto per molti anni a venire."

Ticiane Simão, CEO e co-fondatrice di AdSports, una piattaforma digitale che collega organizzazioni sportive, eventi e potenziali marchi sponsor, ha spiegato:

"Messi è diventato un marchio globale che trascende il campo e le diverse fasi della sua carriera. Ha raggiunto il livello di leggende come Michael Jordan e Serena Williams, che continuano ad avere un'immensa influenza commerciale dopo il ritiro. Il suo contratto a vita con Adidas e la sua presenza con l'Inter Miami nel crescente mercato statunitense riflettono il suo status leggendario e spostano il focus della narrativa commerciale dal fatto che sia selezionato per la nazionale argentina a un tributo alla sua carriera. Questa transizione offre ai marchi l'opportunità di connettersi con la sua esperienza di carriera simbolica, lasciando anche spazio a nuovi sponsor per investire nella prossima generazione di stelle nascenti."

Wagner Leitzke, Head of Business Development di End to End, un'azienda che gestisce le operazioni di decine di club e collega tifosi, marchi e organizzazioni sportive, ha osservato:

"Lasciare la nazionale non dovrebbe portare a perdite commerciali per Messi. La sua immagine è così consolidata da trascendere il suo status di atleta attivo, entrando in un livello ancora più prezioso come simbolo globale. Anzi, questo potrebbe persino creare nuove opportunità, poiché un programma più flessibile gli consentirebbe di partecipare maggiormente ad attività di marchio, campagne pubblicitarie e altri progetti. Questa tendenza potrebbe intensificarsi ulteriormente quando terminerà anche la sua carriera di club, trasformando i suoi successi sportivi in ​​beni commerciali a lungo termine."

Le principali partnership commerciali di Messi

Adidas: 25 milioni di dollari all'anno.

Il marchio tedesco è il partner più longevo e importante di Messi, con la loro collaborazione iniziata nel 2006 e un contratto a vita firmato nel 2017. Oltre ai ricavi fissi, Messi riceve anche commissioni di licenza e di vendita dai prodotti lanciati con il suo nome. Questi ricavi sono ulteriormente aumentati da quando è entrato a far parte dell'Inter Miami, anch'esso sponsorizzato da Adidas.

Apple (Apple TV): 50 milioni di dollari all'anno.

Sebbene si tratti di un accordo sia tecnico che commerciale, ha giocato un ruolo cruciale nel trasferimento di Messi per giocare negli Stati Uniti. Messi riceve una percentuale dei ricavi generati dalle nuove iscrizioni all'MLS Season Pass sulla piattaforma di streaming.

PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): stimati diversi milioni di dollari all'anno.

La collaborazione complessiva con i suoi marchi si stima porti a Messi diversi milioni di dollari di reddito annuale, sebbene gli importi specifici non siano divulgati pubblicamente. Messi è il protagonista di diverse importanti campagne pubblicitarie globali per il gruppo.

AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): importo specifico non divulgato.

Messi è uno dei più importanti rappresentanti di marketing di Michelob Ultra.

Mastercard: accordo di partnership pluriennale.

Questa partnership rende Messi uno degli ambasciatori globali del marchio.

Bitget: 6,7 milioni di dollari all'anno.

Messi ha firmato con questa piattaforma di criptovalute per promuovere la sua piattaforma di trading.

Socios.com: 20 milioni di dollari.

Questo è l'importo totale del contratto triennale che Messi ha firmato durante il suo periodo al Paris Saint-Germain, con la collaborazione che continua attraverso l'interazione con i tifosi e accordi relativi ai fan token.

Louis Vuitton: 1,7 milioni di dollari all'anno.

Come ambasciatore del marchio, Messi partecipa a iconiche campagne pubblicitarie per le collezioni uomo e da viaggio del marchio francese.

Hard Rock International: partnership commerciale a lungo termine.

La collaborazione copre ristoranti, hotel e prodotti su licenza come il "Messi Burger".

PUBG Mobile / Epic Games: importo del contratto confidenziale.

La partnership si concentra sulla licenza dell'immagine di Messi per eventi di gioco e skin dei personaggi.

Tradotto dall'IA.

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