Laut Foot Mercato könnte der argentinische Fußball nach Messis Abschied von der Nationalmannschaft einen wichtigen kommerziellen und zuschauerstarken Motor verlieren, und der Fußballverband muss sich künftig mit den daraus resultierenden Auswirkungen auseinandersetzen.

Bei seinem 208. und letzten Einsatz für Argentinien führte Messi die Mannschaft im Estadio Monumental zu einem 3:0-Sieg über Benin, wobei er einen Elfmeter verwandelte und zwei Assists gab. In seinen 21 Jahren in der Nationalmannschaft erzielte er 126 Tore und gewann zwei Copa Américas sowie die Weltmeisterschaft 2022. Messis Abschied ist nicht nur sportlich bedeutsam, sondern stellt den argentinischen Fußball auch vor wirtschaftliche Herausforderungen. Seit Jahren war er ein entscheidender Faktor bei der Ausweitung des kommerziellen Werts der argentinischen Mannschaft weltweit.

Alle 85.000 Tickets für dieses Abschiedsspiel waren schnell ausverkauft, wobei der höchste Preis 480.000 Pesos, über 280 Euro, erreichte. Vor dem Spiel schätzte Forbes Argentina, dass allein die Ticketverkäufe fast 13 Millionen US-Dollar einbringen könnten. Die hohe Nachfrage nach Tickets befeuerte auch den Schwarzmarkt, und die Fernsehquoten in Argentinien waren außergewöhnlich. Die Übertragung des Spiels durch Telefe erreichte eine Spitzenquote von 36 Punkten, wobei über 2,59 Millionen Menschen das Spiel im Free-TV verfolgten. Messis Präsenz verwandelte ein Freundschaftsspiel gegen Benin in ein wirtschaftliches und mediales Großereignis. Argentinien muss nun überlegen, wie diese Auswirkungen abgemildert werden können.

Der argentinische Fußballverband (AFA) profitierte ebenfalls erheblich von der Attraktivität der Nationalmannschaft. Im Jahr 2017 hatte die AFA nur sechs Markenpartner im Zusammenhang mit der Nationalmannschaft; heute gibt es über 100, mit Partnern in den Vereinigten Staaten, Europa, Asien und dem Nahen Osten. Laut The Times hat die AFA 120 Sponsoren, die Einnahmen von etwa 150 Millionen US-Dollar generieren. Als Leandro Peterson die kommerzielle Entwicklung übernahm, stand die AFA kurz vor dem Bankrott. iProfesional gibt an, dass Werbung und Marketing heute über 50 % der fakturierten Einnahmen der AFA ausmachen, mit rund 120 globalen Sponsoren. Argentiniens Meisterschaftserfolge, die internationale Strategie der AFA und der Markenaufbau haben alle das kommerzielle Wachstum vorangetrieben. Peterson erklärte einmal, dass Messi ein „riesiger Beschleuniger" für die Entwicklung der Marke AFA war und Argentinien half, schneller in Märkte einzudringen, in denen sein Einfluss zuvor begrenzt war. Messis Rücktritt aus der Nationalmannschaft könnte mehr als nur die Konten der AFA beeinflussen.

Argentinische Rundfunkanstalten könnten einen wichtigen Zuschauer-Motor verlieren, und Sponsoren werden Veränderungen in der Sichtbarkeit erleben, sobald Messi nicht mehr spielt. Bereiche wie internationale Spieltickets, VIP-Hospitality, Merchandise, Trikots, Werbung, digitale Inhalte, soziale Medien, kommerzielle Rechte und die Ausrichtung von Auslandsspielen könnten alle betroffen sein. Nachdem Messi zu Inter Miami wechselte, stieg der Wert des Vereins von etwa 585 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 auf 1,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026; im letzten von Sportico erfassten Geschäftsjahr betrugen die Einnahmen des Vereins etwa 200 Millionen US-Dollar. Das Wall Street Journal stellte auch Messis treibende Wirkung auf den Tourismus, Hotels, Handel und Immobilien in Florida fest. Obwohl diese Zahlen nicht direkt auf Argentinien übertragen werden können, verdeutlichen sie, dass die von Messi generierte Wirtschaftsaktivität sein Gehalt weit übersteigt. Der argentinische Fußballverband hat unterdessen in der Ära Messi erhebliche finanzielle Mittel angesammelt.

Laut AS hat der argentinische Fußballverband seit 2019 etwa 121 Millionen US-Dollar an Preisgeld angesammelt. Dazu gehören 8 Millionen US-Dollar für den dritten Platz bei der Copa América 2019, 10 Millionen US-Dollar für die Copa América 2021, 52 Millionen US-Dollar für den Gewinn der Weltmeisterschaft 2022 (42 Millionen US-Dollar von der FIFA, 10 Millionen US-Dollar von der CONMEBOL), 16 Millionen US-Dollar für die Copa América 2024 und 33 Millionen US-Dollar für den Vizeweltmeistertitel bei der Weltmeisterschaft 2026. Diese Einnahmen stammen aus der Gesamtleistung des Teams und können nicht allein Messi zugeschrieben werden, aber sie spiegeln den wirtschaftlichen Wert dieser Periode wider. Der argentinische Fußballverband hat immer noch über 100 Partner, eine internationale kommerzielle Präsenz und eine starke Marke. Er muss nun Sponsoren, Rundfunkanstalten, Fans und Auslandsmärkte davon überzeugen, dass er auch ohne Messi erhebliche Einnahmen generieren kann. Die kommerzielle Prämie, die Messi mit sich brachte, wird sich nicht sofort als einzelner Verlust manifestieren; ihre Auswirkungen könnten sich allmählich in zukünftigen Verträgen, Spielen und großen Turnieren widerspiegeln.

Übersetzt von KI.

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