По сообщению норвежского издания Nettavisen, нападающий «Манчестер Сити» Эрлинг Холанд и его компания официально подали в суд на авиакомпанию Norwegian Air за использование его образа в коммерческих целях. Ряд экспертов по праву и маркетингу считают, что Norwegian Air находится в невыгодном положении в этом споре, так как предположительно получила прибыль от коммерческой ценности Холанда без его разрешения.

По теме: L'Equipe: Холанд подает в суд на Norwegian Air из-за цифровой манипуляции с его изображением, слушание назначено на 9 октября

На прошлой неделе стало известно, что 26-летний Эрлинг Холанд и его компания York Promotions Ltd. через юридическую фирму Schjødt подали иск против Norwegian Air Shuttle ASA. Команда Холанда считает, что Norwegian Air незаконно использовала его личный образ для маркетинга и продажи билетов во время чемпионата мира этим летом без его разрешения.

Ранее издание VG сообщило об инциденте, отметив, что Norwegian Air уже удалила рекламное изображение со своего аккаунта. На изображении был самолет Norwegian Air с головой, цифровым способом добавленной над кабиной пилота. Судя по внешности и прическе, человек был похож на Холанда, хотя его личность официально не была подтверждена.

Моника Сюрдаль, партнер юридической фирмы Hjort, сообщила Nettavisen: «Это действительно интересная маркетинговая тактика, но она кажется неуместной».

Сюрдаль в основном специализируется на авторском праве, праве на товарные знаки и маркетинговом праве. Она считает, что у команды Холанда есть несколько правовых оснований для подачи иска, включая неписаные принципы защиты личных прав в норвежском законодательстве, Закон о маркетинге и права на изображение личности. Дело было передано в Окружной суд Осло, который назначил заседание на 9 октября.

Сюрдаль заявила: «Компании не могут свободно использовать образ такой знаменитости, как Холанд, в маркетинговой деятельности, если у Norwegian Air на самом деле не было с ним соглашения».

Она также ссылалась на прецедент Верховного суда Норвегии 2009 года, когда организация «Тромсё 2018», отвечавшая за заявку на проведение зимних Олимпийских игр 2018 года, использовала фотографию сноубордиста Энди Финча в своих заявочных материалах без его согласия. В итоге организации было предписано выплатить 80 000 норвежских крон в качестве компенсации и 890 000 норвежских крон на судебные издержки.

Norwegian Air отказалась от дальнейших комментариев по поводу текущего иска. Однако ранее компания сообщила Nettavisen, что не понимает, почему сторона Холанда предпринимает судебные действия.

Эйвинд Хаммер-Миллер, представитель Norwegian Air, сказал: «Мы действительно получили исковые документы, но они нас озадачили. Как и почти все норвежцы, этим летом мы болели за нашу сборную. Мы просто объединили популярные тенденции социальных сетей и временно опубликовали несколько поддерживающих сообщений для команды. Прискорбно, что эти акции поддержки привели к судебному разбирательству. Однако мы надеемся, что обе стороны смогут вступить в рациональный диалог, чтобы мы могли продолжать поддерживать наших любимых спортивных героев в будущем».

Помимо правовых аспектов спора, Тронд Блиндхейм, доцент Университетского колледжа Кристиании в Норвегии и эксперт в области маркетинговых коммуникаций и потребительского поведения, раскритиковал маркетинговые практики Norwegian Air.

Блиндхейм заявил: «Norwegian Air пытается использовать огромное внимание, которое привлекает Холанд, для получения коммерческой выгоды, не платя никаких гонораров. Проще говоря, они эксплуатируют славу Холанда».

Он подчеркнул, что Холанд больше не просто норвежская спортивная звезда, а глобальный коммерческий бренд, чья коммерческая ценность сопоставима с игроками мирового уровня, такими как Месси и Роналду.

Блиндхейм продолжил: «Когда Norwegian Air использует его изображение без оплаты, я считаю, что это также наносит вред собственному бренду Norwegian Air. Даже если пост изначально был задуман как юмористический, многие футбольные фанаты видят, что компания использовала образ этой глобальной суперзвезды без разрешения».

Блиндхейм также отметил, что такое поведение может привести к недобросовестной конкуренции. Он сказал: «Во время чемпионата мира в магазинах было много товаров с фотографиями Холанда и норвежской сборной, но все эти компании заплатили за это право. Если другие компании могут свободно использовать эти изображения и получать от них коммерческую выгоду, это создает серьезную проблему справедливости».

Хотя Холанд в настоящее время имеет значительные доходы от «Манчестер Сити», оба эксперта подчеркнули, что Холанду и его команде консультантов необходимо защищать его коммерческую ценность и не игнорировать проблему несанкционированного использования его образа, даже учитывая его уже высокий доход.

Сюрдаль пояснила: «Рекламные контракты и лицензирование его изображения являются важной частью дохода Холанда. Если кто-то использует его без разрешения, он не только теряет доход, который мог бы получить, но также рискует чрезмерной эксплуатацией своего личного бренда».

Блиндхейм, в свою очередь, подчеркнул важность защиты бренда с точки зрения неопределенности спортивной карьеры.

Он сказал: «Карьера спортсмена очень хрупка. Одна серьезная травма может закончить его карьеру. Поэтому он должен обладать брендом, который будет продолжать приносить ему доход после завершения активной спортивной деятельности. Его команда консультантов должна сделать все возможное, чтобы защитить этот бренд и четко дать понять другим: дальнейшее использование невозможно».

Что касается того, дойдет ли дело в конечном итоге до официального судебного разбирательства, остается неопределенным. Хотя сторона Холанда подала жалобу и Окружной суд Осло назначил процедурное заседание для адвокатов обеих сторон, все еще возможно, что они достигнут урегулирования до начала официального слушания.

Сюрдаль заявила: «В Норвегии мы иногда сталкиваемся с подобными случаями, но обычно вопрос решается до того, как обе стороны обращаются в суд».

Однако она считает, что иск Холанда значительно отличается от типичных споров о личных правах с участием норвежских знаменитостей, главным образом из-за чрезвычайно обширной глобальной коммерческой ценности Холанда.

Сюрдаль заключила: «Наиболее примечательным аспектом этого дела является огромная экономическая ценность, которой обладает Холанд в области маркетинга. Немногие норвежские знаменитости могут достичь сопоставимой коммерческой ценности. Для компании маркетинговая ценность использования всемирно известной суперзвезды чрезвычайно высока, и это также повлияет на потенциальную сумму компенсации, которая может быть присуждена».

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com