Một nghiên cứu chỉ ra rằng quảng cáo đồ ăn vặt và đồ uống đã xuất hiện tổng cộng 28,1 giờ trong các buổi phát sóng trực tiếp của FIFA World Cup 2026.

Tại FIFA World Cup hè năm ngoái, các đối tác chính thức bao gồm Coca-Cola (đối tác đồ uống), Lay's (đối tác đồ ăn nhẹ) và McDonald's (đối tác thức ăn nhanh) đều có sự hiện diện quảng cáo đáng kể. Các nhà nghiên cứu từ Đại học Bristol và Đại học Oxford đã phát triển một công cụ AI để phân tích các quảng cáo hiển thị với người xem trong 104 trận đấu phát sóng trực tiếp. Phần lớn các quảng cáo này xuất hiện trên các bảng quảng cáo bên sân và xung quanh các sân vận động ở Hoa Kỳ, Canada và Mexico.

Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng logo thương hiệu và sản phẩm thuộc các nhà sản xuất thực phẩm và đồ uống nhiều chất béo, muối hoặc đường đã xuất hiện tổng cộng 65.722 lần. Thời gian hiển thị tích lũy cho các quảng cáo liên quan trong suốt giải đấu đạt 28,1 giờ, chiếm hơn 16% tổng thời lượng trận đấu.

Tất cả các quảng cáo này xuất hiện trong tín hiệu quốc tế trong thời gian trận đấu diễn ra, làm cho chúng hiển thị tới tất cả các quốc gia và khu vực phát sóng. Thống kê này không bao gồm các chương trình phát sóng trước trận, thời gian quảng cáo giữa các hiệp, hoặc các lần nghỉ quảng cáo gây tranh cãi trong trận đấu. Theo mô hình của các nhà nghiên cứu, trung bình có 576 quảng cáo đồ ăn vặt và đồ uống hiển thị mỗi trận đấu.

Coca-Cola xuất hiện nhiều nhất với 21.893 lần, tiếp theo là McDonald's với 13.915 lần, Powerade với 12.777 lần và Lay's với 12.087 lần (Lay's được biết đến với tên Walkers ở Anh). Cả bốn thương hiệu này đều là đối tác chính thức của FIFA, trong đó Powerade là thương hiệu đồ uống thể thao thuộc sở hữu của Công ty Coca-Cola.

Phản hồi lại những phát hiện này, FIFA tuyên bố rằng phần lớn doanh thu của họ được tái đầu tư vào bóng đá, bao gồm các chương trình khuyến khích sức khỏe và hạnh phúc, thu hút hàng ngàn người tham gia.

Một phát ngôn viên của FIFA cho biết: "FIFA hợp tác với một nhóm đối tác toàn cầu rộng lớn, tất cả đều tuân thủ các khuôn khổ quản trị và tuân thủ của FIFA.

"Các sáng kiến tác động xã hội của FIFA, bao gồm chương trình 'Be Active', đã truyền tải thông điệp về sự đoàn kết, hòa nhập, sức khỏe và tình bạn đến khán giả toàn cầu trong suốt FIFA World Cup ở một quy mô chưa từng có."

Coca-Cola, McDonald's và PepsiCo (công ty sở hữu Lay's) đã không phản hồi về vấn đề này.

Báo cáo cũng phân tích các hình thức quảng cáo "có thể gây hại" khác và phát hiện ra quảng cáo đồ ăn vặt và đồ uống phổ biến hơn rất nhiều. Tần suất xuất hiện logo thương hiệu đồ ăn vặt và đồ uống cao gấp khoảng 7 lần so với các thương hiệu rượu và thị trường dự đoán, gấp 10 lần so với các công ty cá cược và gần 25 lần so với các thương hiệu tiền điện tử.

Các nhà nghiên cứu nhận định: "Việc liên kết lặp đi lặp lại các thương hiệu thực phẩm và đồ uống không lành mạnh với bóng đá, sự phấn khích và bản sắc quốc gia làm cho những thương hiệu này trở nên quen thuộc và bình thường hóa tiêu thụ chúng."

Quảng cáo của McDonald's thường xuyên được nhìn thấy trong trận chung kết FIFA World Cup khi Tây Ban Nha đánh bại Argentina.

Bắt đầu từ tháng 10 năm 2025, tại Vương quốc Anh, các loại thực phẩm như bánh mì kẹp thịt, khoai tây chiên, khoai tây chiên giòn và đồ uống có đường sẽ bị cấm quảng cáo trên truyền hình trước 9 giờ tối. Tuy nhiên, quảng cáo xuất hiện trên các bảng quảng cáo bên sân trong các trận đấu không chịu sự điều chỉnh của luật này do tính chất quốc tế của sự kiện.

Điều này có nghĩa là người xem vẫn sẽ thấy quảng cáo bánh mì kẹp thịt, khoai tây chiên giòn và đồ uống có ga trong những khoảng thời gian lý thuyết bị cấm quảng cáo như vậy, dẫn đến lời kêu gọi tiếp cận toàn cầu hơn.

Greg Fell, Chủ tịch Hiệp hội Giám đốc Y tế Công cộng, tuyên bố: "Rõ ràng có một khoảng trống.

"Có nhiều bằng chứng cho thấy các chính phủ trên toàn thế giới hiện đang ban hành luật rất nghiêm ngặt để hạn chế quảng cáo đồ ăn vặt.

"Điều này cần sự hợp tác toàn cầu vì béo phì là vấn đề toàn cầu. Quảng cáo là một trong những cơ chế chính góp phần gây ra tác hại của béo phì.

"Béo phì gần như đã trở thành 'thuốc lá mới' – nó không khác nhiều so với các phương pháp mà ngành công nghiệp thuốc lá đã sử dụng trước khi bị cấm quảng cáo.

"Phần lớn nội dung này nhắm mục tiêu vào trẻ em vì các công ty này muốn mở rộng thị trường, và trẻ em là thị trường tương lai."

Chính phủ Vương quốc Anh gần đây đã công bố những thay đổi đáng kể đối với quy tắc ăn trưa ở trường học, cấm thực phẩm chiên rán và tăng cường cung cấp trái cây, rau quả, chất xơ và ngũ cốc nguyên hạt để giải quyết vấn đề béo phì ở trẻ em.

Dữ liệu của NHS cho thấy vào năm 2024, 15% trẻ em ở Vương quốc Anh bị béo phì và 26% bị thừa cân.

Tiến sĩ Elisa Becker, một trong những đồng tác giả của báo cáo, cho biết: "Chúng ta đang đối mặt với cuộc khủng hoảng toàn cầu về béo phì ở trẻ em và các bệnh liên quan đến chế độ ăn uống, nhưng sự kiện thể thao lớn nhất thế giới lại tràn ngập tiếp thị cho thực phẩm và đồ uống không lành mạnh."

"Thể thao nên là một phần của giải pháp cho các vấn đề sức khỏe, chứ không phải là một trong những nền tảng quảng cáo mạnh mẽ nhất cho các sản phẩm gây ra những vấn đề này."

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com